Afvalrace waarin op zoek wordt gegaan naar dé Willy Wortel onder de Nederlandse jeugd. Kinderen kunnen hun zelfbedachte idee uitwerken, ontwikkelen tot een echt product en een eigen bedrijf leren opzetten. Met hun simpele, maar vaak logische inzichten en eigenzinnige en fantasierijke ideeën laten de kandidaatjes de wetenschap, techniek en zakenwereld ongetwijfeld versteld staan. Wat te denken van een alarmportemonnee, de blindengeleide schoen of de pratende buspaal. Elke aflevering begint met een strenge selectie. Vijf kinderen krijgen de kans hun idee aan een jury van jonge ondernemers te presenteren. Voor drie van hen eindigt de race om Het ei van Columbus ook daar. De twee beste plannen van de week worden vervolgens uitgewerkt. Bijgestaan door een persoonlijke coach leren deze twee ondernemers in de dop hun idee te ontwikkelen tot een echt product dat ook werkelijk verkocht zou kunnen worden. En ook worden ze uitgedaagd om een pakkende naam voor hun product te verzinnen en daar een echt logo en een wervende slogan bij te creëren. Dit kunnen ze zelf doen, maar slimmeriken mogen ook de hulp van een reclamebureau inschakelen. Het laatste woord is uiteindelijk aan de jury, bestaande uit internetondernemer Michiel Mol, de 17-jarige entrepreneur Fleur Kriegsman en acteur Horace Cohen. Met een vlammende eindpresentatie proberen beide kandidaten de jury te overtuigen. De winnaars van elke aflevering ontmoeten elkaar in de laatste aflevering in de race. Presentatie: Yolanthe Cabau van Kasbergen.