The Face is een nieuw soort modellenwedstrijd. Allereerst doen zowel vrouwelijke als mannelijke modellen mee. Bovendien zijn het geen beginners, ze hebben al ruim ervaring als model. In The Face zitten de modellen in een team dat begeleidt wordt door een coach uit het vak. Deze professionals staan de deelnemers met raad en daad terzijde. Presentatie is in handen van Sylvie van der Vaart.

De vier coaches selecteren in de eerste aflevering vijf modellen naar keus uit 30 vrouwelijke en 30 mannelijke modellen. Uiteindelijk mag elke coach met vier modellen de wedstrijd starten. De twee vrouwelijke coaches, Frederique van der Wal en Olcay Gulsen nemen de meisjes onder hun hoede. Modefotograaf Philip Riches en het internationaal doorgebroken model Mark Cox begeleiden de jongens.
Deze in totaal zestien modellen, verdeeld over vier teams, gaan vanaf aflevering twee samen in een huis. De wedstrijd kan dan van start!